Vào tháng 10 năm 2023, có tin tức cho biết Meituan Maicai sẽ mở một trung tâm mới ở Hàng Châu, đánh dấu một bước đi quan trọng kể từ khi Zhang Jing được thăng chức lên Phó Chủ tịch Meituan.
Giữa xu hướng “sống sót” đang thịnh hành trong ngành, Meituan Maicai vẫn là một trong số ít các công ty trong lĩnh vực kho thực phẩm tươi sống duy trì việc mở rộng trên toàn quốc.
Được biết, năm nay, Meituan Maicai đã tiến vào hai thành phố mới là Tô Châu và Hàng Châu sắp khai trương, cả hai đều nằm ở phía Đông Trung Quốc.
Đến nay, Meituan Maicai đã thiết lập hoạt động tại 8 thành phố, bao gồm Bắc Kinh, Lang Phường, Thượng Hải, Tô Châu, Thâm Quyến, Quảng Châu, Phật Sơn và Vũ Hán.Điều này cho thấy bố cục của Meituan Maicai bao gồm nhiều khu vực khác nhau bao gồm Đông Trung Quốc, Nam Trung Quốc, Bắc Trung Quốc và miền Trung Trung Quốc.
Đáng chú ý, tốc độ sao chép của Meituan Maicai không đặc biệt nhanh và tương đối chậm so với các công ty internet.Qua nhiều năm phát triển, Meituan Maicai đã mở rộng tới chưa đầy 10 thành phố, trong đó Phật Sơn và Quảng Châu được coi là một thành phố.
Vì vậy, một số nhà quan sát tin rằng việc Meituan Maicai mở rộng sang thị trường Hàng Châu là không có gì đáng ngạc nhiên.
Tuy nhiên, họ cũng chỉ ra rằng Meituan Maicai khó có thể mở rộng nhanh chóng trên toàn quốc trong thời gian ngắn, trừ khi ngành trải qua những thay đổi đáng kể, chẳng hạn như sự sụp đổ của các đối thủ lớn khác như Dingdong Maicai và Siêu thị Pupu, điều này sẽ đẩy nhanh quá trình mở rộng của Meituan Maicai.
Ngoài ra, cách tiếp cận của Meituan Maicai trong việc mở trung tâm Hàng Châu mới tương tự như chiến lược của họ tại thị trường Tô Châu, cả hai đều do đội Thâm Quyến dẫn đầu chứ không phải đội Thượng Hải (thị trường Thâm Quyến hiện là một trong những thị trường hoạt động tốt nhất trong số 8 thành phố).
Mặc dù vậy, việc thay thế Dingdong Maicai ở miền Đông Trung Quốc vẫn là thách thức đối với Meituan Maicai.Dingdong Maicai đặc biệt mạnh ở miền Đông Trung Quốc, đặc biệt là ở Thượng Hải và Tô Châu, đồng thời đã thiết lập một số rào cản địa phương nhất định trong hoạt động thực phẩm tươi sống.Ở cấp độ sản phẩm, đặc biệt với các sản phẩm mang thương hiệu riêng, Dingdong Maicai đã thể hiện thành tích tương đối tốt ở khu vực miền Đông Trung Quốc.
Các nhà quan sát thị trường lưu ý: “Có vẻ không dễ để loại bỏ Dingdong Maicai vào lúc này.Mặc dù có tin đồn từ thị trường Quảng Châu và Thâm Quyến rằng Dingdong Maicai đang xem xét rút lui, nhưng đội vẫn rất mạnh ở miền Đông Trung Quốc, đặc biệt với tỷ suất lợi nhuận gộp là 35%.”
Không muốn bị tấn công một cách thụ động, Dingdong Maicai gần đây cũng đã tăng cường nỗ lực tại thị trường Bắc Kinh.Bắc Kinh không chỉ là trụ sở của Meituan Maicai mà còn của JD.com.
Dingdong Maicai đã có hơn 100 nhà kho phía trước ở Bắc Kinh và đã bổ nhiệm Yan Xianfu, người hoạt động tốt ở thị trường Giang Tô, làm người đứng đầu thị trường Bắc Kinh.
Việc khai trương mới của Meituan Maicai tại Hàng Châu và Tô Châu thể hiện chiến lược tăng tốc “lấn sân” Dingdong Maicai.
Đồng thời, một gã khổng lồ khác là JD.com cũng đã bước vào lĩnh vực kho hàng phía trước, thử thách vùng biển tại thị trường Bắc Kinh.Các nhà quan sát thị trường cho biết: “Tính đến cuối tháng 9, tốc độ mở kho của JD.com tại Bắc Kinh chậm hơn dự kiến, kém xa Meituan Maicai, có thể gặp phải một số vấn đề.Cho đến nay, JD.com đã mở chưa đến 20 kho hàng tại thị trường Bắc Kinh.”
Trong thị trường ngày nay, dù là trong lĩnh vực thực phẩm tươi sống hay các ngành khác, sự phát triển nhìn chung đòi hỏi sự kết hợp giữa tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến, tận dụng lợi thế của cả hai để nâng cấp hoạt động kinh doanh và mở rộng ngành.
Tóm lại, Meituan Maicai đang đẩy nhanh quy mô toàn quốc bằng cách mở một trung tâm mới ở Hàng Châu.Tuy nhiên, việc đánh bại Dingdong Maicai ở miền Đông Trung Quốc là một thách thức do đội bóng này có phong độ mạnh mẽ cũng như lợi thế địa phương.Ngoài ra, việc JD.com thâm nhập vào thị trường Bắc Kinh với các kho hàng phía trước càng làm tăng thêm sự cạnh tranh.Khi ngành phát triển và cạnh tranh ngày càng gay gắt, thị trường thương mại điện tử thực phẩm tươi sống sẽ tiếp tục phát triển và chuyển đổi.
Thời gian đăng: 15-07-2024