Tuyển dụng mới và mở rộng thị trường của Taobao Grocery
Gần đây, danh sách công việc trên các nền tảng tuyển dụng của bên thứ ba chỉ ra rằng tạp hóa Taobao đang thuê các nhà phát triển kinh doanh (BD) tại Thượng Hải, đặc biệt là ở quận Jiading. Trách nhiệm công việc chính là phát triển và thúc đẩy các nhà lãnh đạo nhóm của Taocai. Hiện tại, tạp hóa Taobao đang chuẩn bị ra mắt tại Thượng Hải, nhưng chương trình nhỏ WeChat và ứng dụng Taobao chưa hiển thị điểm nhóm ở Thượng Hải.
Năm nay, ngành công nghiệp thương mại điện tử mới đã trị vì hy vọng, với những người khổng lồ thương mại điện tử lớn như Alibaba, Meituan và JD.com lại vào thị trường. Bán lẻ Circle đã biết rằng JD.com đã ra mắt tạp hóa JD vào đầu năm và kể từ đó đã khởi động lại mô hình kho phía trước của nó. Meituan Grocery cũng đã khởi động lại các kế hoạch mở rộng của mình vào đầu năm nay, mở rộng hoạt động kinh doanh đến các khu vực mới ở các thành phố hạng hai như Vũ Hán, Lang Phường và Tô Châu, do đó tăng thị phần trong thương mại điện tử mới.
Theo Tập đoàn Nghiên cứu Thị trường Trung Quốc, ngành công nghiệp dự kiến sẽ đạt quy mô khoảng 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025. Mặc dù thất bại của MissFresh, lợi nhuận của Dingdong Maicai đã mang lại niềm tin cho ngành công nghiệp. Do đó, với những người khổng lồ thương mại điện tử tham gia thị trường, cạnh tranh trong lĩnh vực thương mại điện tử mới dự kiến sẽ trở nên khốc liệt hơn.
01 Trận chiến trị vì
Thương mại điện tử mới từng là một xu hướng hàng đầu trong thế giới kinh doanh. Trong ngành công nghiệp, năm 2012 được coi là năm đầu tiên của thương mại điện tử mới, với các nền tảng chính như JD.com, SF Express, Alibaba và Suning hình thành các nền tảng mới của riêng họ. Bắt đầu từ năm 2014, với sự gia nhập của thị trường vốn, thương mại điện tử mới bước vào thời kỳ phát triển nhanh chóng. Dữ liệu cho thấy tốc độ tăng trưởng khối lượng giao dịch của ngành đạt 123,07% trong năm đó.
Sau nhiều năm phát triển, một xu hướng mới đã xuất hiện vào năm 2019 với sự gia tăng của việc mua nhóm cộng đồng. Vào thời điểm đó, các nền tảng như Meituan tạp hóa, Dingdong Maicai và Missfresh bắt đầu các cuộc chiến giá cả. Cuộc thi đặc biệt khốc liệt. Năm 2020, đại dịch cung cấp một cơ hội khác cho lĩnh vực thương mại điện tử mới, với thị trường tiếp tục mở rộng và khối lượng giao dịch đang phát triển.
Tuy nhiên, sau năm 2021, tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử mới chậm lại và cổ tức giao thông đã cạn kiệt. Nhiều công ty thương mại điện tử mới bắt đầu sa thải, đóng cửa các cửa hàng và giảm hoạt động của họ. Sau gần một thập kỷ phát triển, đại đa số các công ty thương mại điện tử mới vẫn phải vật lộn để có lãi. Thống kê cho thấy rằng trong lĩnh vực thương mại điện tử tươi trong nước, 88% các công ty đang mất tiền, chỉ có 4% nghỉ và chỉ 1% có lãi.
Năm ngoái cũng là thách thức đối với thương mại điện tử mới, với việc sa thải và đóng cửa thường xuyên. Missfresh đã ngừng vận hành ứng dụng của mình, Shihuituan sụp đổ, Chengxin Youxuan biến đổi và Xingsheng Youxuan đóng cửa và sa thải nhân viên. Tuy nhiên, bước vào năm 2023, với Freshippo có lợi nhuận và Dingdong Maicai thông báo lợi nhuận đầu tiên của mình cho quý 4 2022 và tạp hóa Meituan gần như phá vỡ, thương mại điện tử mới dường như đang bước vào giai đoạn phát triển mới.
Đầu năm nay, tạp hóa JD lặng lẽ ra mắt, và Dingdong Maicai đã tổ chức một hội nghị nhà cung cấp, chuẩn bị cho các hoạt động lớn. Sau đó, Meituan Grocery tuyên bố mở rộng sang Tô Châu, và vào tháng Năm, Taocai chính thức được đổi tên thành tạp hóa Taobao, hợp nhất dịch vụ tự giao ngày hôm sau Taocai với dịch vụ giao hàng hàng giờ Taoxanda. Những động thái này chỉ ra rằng ngành công nghiệp thương mại điện tử mới đang trải qua những thay đổi mới.
02 Khả năng trưng bày
Rõ ràng, từ quy mô thị trường và quan điểm phát triển trong tương lai, thương mại điện tử mới đại diện cho một cơ hội quan trọng. Do đó, các nền tảng mới đang tích cực điều chỉnh hoặc tăng cường bố cục kinh doanh của họ trong lĩnh vực này.
JD tạp hóa khởi chạy lại kho hàng trước:Bán lẻ vòng tròn đã học được rằng ngay từ năm 2016, JD.com đã đưa ra các kế hoạch cho thương mại điện tử mới, nhưng kết quả là tối thiểu, với sự phát triển là ấm áp. Tuy nhiên, năm nay, với sự hồi sinh của người Hồi giáo của ngành công nghiệp thương mại điện tử mới, JD.com đã tăng tốc bố cục của mình trong lĩnh vực này. Vào đầu năm, tạp hóa JD lặng lẽ ra mắt, và ngay sau đó, hai nhà kho phía trước bắt đầu hoạt động ở Bắc Kinh.
Nhà kho phía trước, một mô hình hoạt động sáng tạo trong những năm gần đây, khác với các nhà kho truyền thống khác với người tiêu dùng nhà ga bằng cách nằm gần cộng đồng. Điều này mang lại trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho người tiêu dùng nhưng cũng có chi phí đất đai và lao động cao hơn cho nền tảng, đó là lý do tại sao nhiều người hoài nghi về mô hình kho phía trước.
Đối với JD.com, với hệ thống vốn và hậu cần mạnh mẽ của nó, những tác động này là tối thiểu. Các nhà kho phía trước khởi động lại bổ sung cho phân khúc tự hoạt động trước đây của JD, cho phép kiểm soát nhiều hơn. Trước đây, tạp hóa JD hoạt động trên một mô hình nền tảng tổng hợp, liên quan đến các thương nhân của bên thứ ba như Superstores Yonghui, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda và Walmart.
MEITUAN G tạp hóa mở rộng mạnh mẽ:Bán lẻ vòng tròn học được rằng Meituan cũng đã tăng tốc bố cục thương mại điện tử mới trong năm nay. Kể từ tháng Hai, cửa hàng tạp hóa Meituan đã tiếp tục kế hoạch mở rộng. Hiện tại, nó đã ra mắt các doanh nghiệp mới ở các khu vực của các thành phố hạng hai như Vũ Hán, Lang Phường và Tô Châu, tăng thị phần của mình trong thương mại điện tử mới.
Về sản phẩm, cửa hàng tạp hóa Meituan đã mở rộng SKU. Bên cạnh rau và trái cây, giờ đây nó cung cấp nhiều nhu yếu phẩm hàng ngày hơn, với SKU vượt quá 3.000. Dữ liệu cho thấy rằng hầu hết các nhà kho phía trước mới được mở của Meituan vào năm 2022 là các kho lớn hơn 800 mét vuông. Về quy mô SKU và kho, Meituan gần với siêu thị từ trung bình đến lớn.
Hơn nữa, Circle Bán lẻ nhận thấy rằng gần đây, giao hàng Meituan đã công bố kế hoạch tăng cường hệ sinh thái hợp tác phân phối tức thời, hợp tác với SF Express, Flashex và UU Runner. Sự hợp tác này, kết hợp với hệ thống phân phối riêng của Meituan, sẽ tạo ra một mạng lưới giao hàng phong phú hơn cho các thương nhân, cho thấy xu hướng từ cạnh tranh đến hợp tác trong ngành giao hàng tức thời.
Taobao tạp hóa tập trung vào bán lẻ tức thì:Vào tháng 5, Alibaba đã sáp nhập nền tảng thương mại điện tử cộng đồng Taocai với nền tảng bán lẻ ngay lập tức Taoxianda, nâng cấp nó lên tạp hóa Taobao.
Hiện tại, ứng dụng Taobao HomePage đã chính thức ra mắt lối vào tạp hóa Taobao, cung cấp dịch vụ bán lẻ mới trong 1 giờ và giao hàng mới cho người dùng tại hơn 200 thành phố trên toàn quốc. Đối với nền tảng, việc tích hợp các doanh nghiệp liên quan đến bán lẻ địa phương có thể đáp ứng nhu cầu mua sắm một cửa của người tiêu dùng và nâng cao hơn nữa trải nghiệm mua sắm của họ.
Đồng thời, việc tích hợp các doanh nghiệp liên quan đến bán lẻ địa phương có thể tránh phân tán giao thông một cách hiệu quả và giảm chi phí giao hàng và mua sắm. Trước đây, người đứng đầu tạp hóa Taobao tuyên bố rằng lý do cốt lõi cho việc sáp nhập và nâng cấp là để làm cho tạp hóa Taobao rẻ hơn, tươi hơn và thuận tiện hơn cho người tiêu dùng. Ngoài ra, đối với Taobao, điều này tiếp tục cải thiện bố cục hệ sinh thái thương mại điện tử nói chung.
03 chất lượng vẫn là trọng tâm
Trong vài năm qua, lĩnh vực thương mại điện tử mới thường tuân theo mô hình đốt cháy tiền và kiếm được đất. Khi trợ cấp giảm, người dùng có xu hướng quay trở lại các siêu thị ngoại tuyến truyền thống. Do đó, làm thế nào để duy trì lợi nhuận bền vững là một vấn đề lâu năm cho ngành công nghiệp thương mại điện tử mới. Khi thương mại điện tử mới đặt ra một lần nữa, Circle bán lẻ tin rằng vòng cạnh tranh mới chắc chắn sẽ chuyển từ giá sang chất lượng vì hai lý do:
Đầu tiên, với thị trường trở nên quy định hơn, các cuộc chiến giá cả không còn phù hợp với môi trường thị trường mới. Vòng tròn bán lẻ đã học được rằng kể từ cuối năm 2020, Cơ quan Quy định thị trường của Nhà nước và Bộ Thương mại đã ban hành Nine Nine Cấm đối với việc mua nhóm cộng đồng, điều chỉnh nghiêm ngặt các hành vi như bán phá giá, thông đồng giá, giá cả và gian lận giá. Những cảnh như mua rau cho 1 xu hoặc mua rau dưới giá thấp hơn giá chi phí đã dần biến mất. Với những bài học trước đây, những người chơi thương mại điện tử mới vào thị trường có thể sẽ từ bỏ các chiến lược giá thấp ngay cả khi chiến thuật mở rộng của họ vẫn không thay đổi. Vòng thi đấu mới sẽ là về những người có thể cung cấp dịch vụ tốt hơn và các sản phẩm chất lượng cao hơn.
Thứ hai, nâng cấp tiêu dùng thúc đẩy người tiêu dùng ngày càng theo đuổi chất lượng sản phẩm. Với các bản cập nhật lối sống và mô hình tiêu dùng phát triển, người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm sự tiện lợi, sức khỏe và thân thiện với môi trường, dẫn đến sự gia tăng nhanh chóng của thương mại điện tử mới. Đối với người tiêu dùng theo đuổi cuộc sống chất lượng cao, chất lượng thực phẩm và an toàn đang trở nên quan trọng hơn, mở rộng nhu cầu ăn kiêng hàng ngày của họ. Các nền tảng thương mại điện tử mới phải tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng và chất lượng sản phẩm, tích hợp ngoại tuyến và trực tuyến một cách liền mạch để nổi bật trong cuộc thi.
Ngoài ra, Circle bán lẻ tin rằng trong ba năm qua, hành vi của người tiêu dùng đã được định hình lại nhiều lần. Sự phát triển của thương mại điện tử sống thách thức thương mại điện tử truyền thống, mở đường cho sự thúc đẩy và tiêu thụ cảm xúc nhiều hơn. Các kênh bán lẻ tức thì, trong khi giải quyết các nhu cầu tiêu dùng ngay lập tức, cũng đóng vai trò thiết yếu trong các giai đoạn đặc biệt, cuối cùng cũng tìm thấy thích hợp của họ.
Là đại diện của tiêu thụ giá cả phải chăng và thiết yếu, mua sắm tạp hóa có thể cung cấp lưu lượng truy cập và đơn đặt hàng có giá trị cho các nền tảng thương mại điện tử đối mặt với sự lo lắng giao thông. Với các bản cập nhật công nghiệp nội dung và lặp lại chuỗi cung ứng, tiêu thụ chế độ ăn uống trong tương lai sẽ trở thành một chiến trường quan trọng cho những người khổng lồ. Ngành công nghiệp thương mại điện tử mới sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt hơn phía trước.
Thời gian đăng: Tháng 7-04-2024